Estrategias de Branding y Posicionamiento

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8 semanas, online
4-6 horas por semana

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Nuestros estudiantes nos han comentado que tomar este programa en conjunto con colegas les permite tener un lenguaje común y acelerar el impacto en sus proyectos.

Esperamos que sea igual para ti. Contamos con un descuento especial para grupos.

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El beneficio de aprender junto con su amigo es que les permite mantener el ritmo de compromiso y pueden sostener debates significativos sobre lo que están aprendiendo.
Courtlyn - Promotion and Events Specialist - Quote

Courtlyn

Especialista de promociones y eventos

Domina el universo digital y posiciona mejor tu marca

La transformación digital hace que el escenario en el que las empresas se desarrollan sea cada vez más competitivo. Al dominar las estrategias digitales de posicionamiento podrás consolidar una visión más ganadora para tu marca.

Este certificado es para ti si:

  • Estás directamente relacionado con las actividades de marketing de una empresa.
  • Eres responsable de desarrollar la dirección estratégica del área comercial o de marketing.
  • Formas parte de un grupo de liderazgo que interactúa diariamente con equipos de marketing, ventas, relaciones públicas, etc.
  • Te dedicas a idear soluciones para mejorar el servicio al cliente o el desarrollo de productos.

En este certificado aprenderás a:

Usar las herramientas de segmentación, targeting y posicionamiento (STP) para analizar tu posicionamiento e identificar canales de distribución.

Relacionar el ADN de marca con el marketing centrado en el cliente para adaptarlo a diferentes segmentos.

Aplicar el concepto de ADN de marca para evaluar tu propuesta de valor, construir y sostener la fidelidad de los clientes.

Distinguir los retos y oportunidades del mercadeo disruptivo, mercadeo BoP* y marcas DTC** para definir una estrategia adecuada de posicionamiento.

*El Marketing BoP es un concepto dirigido a una nueva clase social cada vez mayor - la antes llamada clase media- que ahora habita en la base de la pirámide social (Bottom of the Pyramid).

**El modelo Direct To Consumer Brands permite controlar el storytelling de la marca y enviar sus mensajes directamente a sus clientes para establecer relaciones más duraderas con el consumidor.

Plan de estudios

Semana 0:

Orientación

Semana 1:

STP I: Propuesta de valor y posicionamiento

Semana 2:

STP II: Segmentación y targeting

Semana 3:

B2B marketing y uso de canales

Semana 4:

Customer centricity y ADN de marca

Semana 5:

Buyer persona y mercadeo para BOP

Semana 6:

Blue ocean marketing

Semana 7:

Direct to customer brands

Semana 0:

Orientación

Semana 4:

Customer centricity y ADN de marca

Semana 1:

STP I: Propuesta de valor y posicionamiento

Semana 5:

Buyer persona y mercadeo para BOP

Semana 2:

STP II: Segmentación y targeting

Semana 6:

Blue ocean marketing

Semana 3:

B2B marketing y uso de canales

Semana 7:

Direct to customer brands
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Metodología de aprendizaje

Plan y objetivos de aprendizaje semanales, y proyecto final para plantear soluciones

Aprendizaje y contenidos en diversos formatos, incluyendo videos de expertos

Foros de discusión grupales, así como análisis y ejercicios individuales

Profesorado

Faculty Member

Luciano Ciravegna, Ph.D.

Profesor de INCAE en política, negocios internacionales y estrategia corporativa.

Como consultor independiente, ha realizado trabajos de competitividad y desarrollo de clusters en Costa Rica, Guatemala, Nicaragua, Brasil, Colombia e Italia. Más información
Faculty Member

Luciano Ciravegna, Ph.D.

Profesor de INCAE en política, negocios internacionales y estrategia corporativa.

Profesor de INCAE en política, negocios internacionales y estrategia corporativa.

Como consultor independiente, ha realizado trabajos de competitividad y desarrollo de clusters en Costa Rica, Guatemala, Nicaragua, Brasil, Colombia e Italia.

Estudió Historia Económica en la London School of Economics, cuenta con una Maestría en Administración Pública de la Universidad de Oxford y un doctorado de la London School of Economics.

Rankings de INCAE Business School

Todos los participantes que concluyen satisfactoriamente el programa reciben un Certificado Digital Verificado de conclusión de estudios otorgados por INCAE Business School.

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