Estrategias de Branding y Posicionamiento

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Course Dates

COMIENZA EL

20 de junio del 2022

Course Duration

DURACIÓN

8 semanas, online
4-6 horas por semana

Domina el universo digital y posiciona mejor tu marca

La transformación digital hace que el escenario en el que las empresas se desarrollan sea cada vez más competitivo. Al dominar las estrategias digitales de posicionamiento podrás consolidar una visión más ganadora para tu marca.

Este certificado es para ti si:

  • Estás directamente relacionado con las actividades de marketing de una empresa.
  • Eres responsable de desarrollar la dirección estratégica del área comercial o de marketing.
  • Formas parte de un grupo de liderazgo que interactúa diariamente con equipos de marketing, ventas, relaciones públicas, etc.
  • Te dedicas a idear soluciones para mejorar el servicio al cliente o el desarrollo de productos.

En este certificado aprenderás a:

Usar las herramientas de segmentación, targeting y posicionamiento (STP) para analizar tu posicionamiento e identificar canales de distribución.

Relacionar el ADN de marca con el marketing centrado en el cliente para adaptarlo a diferentes segmentos.

Aplicar el concepto de ADN de marca para evaluar tu propuesta de valor, construir y sostener la fidelidad de los clientes.

Distinguir los retos y oportunidades del mercadeo disruptivo, mercadeo BoP* y marcas DTC** para definir una estrategia adecuada de posicionamiento.

*El Marketing BoP es un concepto dirigido a una nueva clase social cada vez mayor - la antes llamada clase media- que ahora habita en la base de la pirámide social (Bottom of the Pyramid).

**El modelo Direct To Consumer Brands permite controlar el storytelling de la marca y enviar sus mensajes directamente a sus clientes para establecer relaciones más duraderas con el consumidor.

Plan de estudios

Semana 0:

Orientación

Semana 1:

STP I: Propuesta de valor y posicionamiento

Semana 2:

STP II: Segmentación y targeting

Semana 3:

B2B marketing y uso de canales

Semana 4:

Customer centricity y ADN de marca

Semana 5:

Buyer persona y mercadeo para BOP

Semana 6:

Blue ocean marketing

Semana 7:

Direct to customer brands

Semana 0:

Orientación

Semana 4:

Customer centricity y ADN de marca

Semana 1:

STP I: Propuesta de valor y posicionamiento

Semana 5:

Buyer persona y mercadeo para BOP

Semana 2:

STP II: Segmentación y targeting

Semana 6:

Blue ocean marketing

Semana 3:

B2B marketing y uso de canales

Semana 7:

Direct to customer brands

Nota: Descanso del 20 de diciembre 2021 al 16 de enero 2022

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Metodología de aprendizaje

Plan y objetivos de aprendizaje semanales, y proyecto final para plantear soluciones

Aprendizaje y contenidos en diversos formatos, incluyendo videos de expertos

Foros de discusión grupales, así como análisis y ejercicios individuales

Profesorado

Faculty Member

Luciano Ciravegna, Ph.D.

Profesor de INCAE en política, negocios internacionales y estrategia corporativa.

Como consultor independiente, ha realizado trabajos de competitividad y desarrollo de clusters en Costa Rica, Guatemala, Nicaragua, Brasil, Colombia e Italia. Más información

Rankings de INCAE Business School

Todos los participantes que concluyen satisfactoriamente el programa reciben un Certificado Digital Verificado de conclusión de estudios otorgados por INCAE Business School.

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